Apesar de já não ser novo (2009), o projeto IBM Smarter Planet continua a ser um trabalho interessante. Este trabalho foi desenvolvido pela Ogilvy New York e foi inspirado no trabalho que o designer Paul Rand fez para a IBM nas décadas de 1950, 1960 e 1970. A IBM assume uma preocupação não só de sustentabilidade, mas também de perduração de imagem.
IBM Smarter Planet, good design from Ogilvy New York, inspired on the work of Paul Rand for IBM in the 50's, 60's and 70's.