Já aqui tinha falado da nova imagem gráfica que a Moving Brands desenvolveu para a empresa HP. A empresa de comunicação criou uma identidade visual com o objectivo de uniformizar o conjunto de produtos e marcas que ao longo dos anos a HP foi criando desenvolvendo ou comprando.
Este foi um projecto profundo que se iniciou em 2008 e que resultou num vasto portfolio que pode ser visto em detalhe aqui.
Contudo, este trabalho também é exemplo de algo que não correu como devia: o cliente decidiu não adoptar o novo logótipo proposto (e aprovado). Segundo os decisores da HP, a marca adoptou apenas o sistema de identidade visual. A confusão instalou-se e houve vários avanços e recuos tanto da Moving Brands como da HP na divulgação do trabalho ao público.
O resultado final, ao contrário do que se pretendia no início, enfraquece a marca uma vez que a disparidade na comunicação mantém-se. Como exemplo basta comparar o site hp.com e hp.pt
HP doesn't know what it wants.